NAVIDUL

 En este spot publicitario actual, se pretende destacar la diferencia de calidad de su producto (el jamón Navidul) frente al resto de la competencia, utilizando para ello una curiosa representación.
 En ella podemos ver cómo dos exploradores son capturados, por el paisaje presumiblemente en la savana africana, por una tribu de caníbales. Esto ya de por sí llama la atención, pues aunque es en un claro tono humorístico, se recurre a una falsa idea que se tiene en los países del norte: ¡la existencia de tribus caníbales en África!
 Sí es cierto que el canibalismo ha existido en momentos puntuales de la historia, pero no necesariamente en África, y siempre en momentos puntuales, desde las tropas japonesas en la segunda guerra mundial, a los jugadores uruguayos de un equipo de Rugby aislados tras un accidente aéreo. No obstante, el canibalismo como forma habitual de sustento alimenticio NO ha sido probado, y en los pocos casos en que se ha afirmado ha sido una manera de justificar moralmente por qué se masacraban las tribus indígenas durante el colonialismo. No existe estudio alguno que demuestre este canibalismo en la era moderna, ya que todos tratan sobre hallazgos de restos prehistóricos, desde varios millones hasta unos 5.000 años atrás en el neolítico temprano. (Fuentes: wikipedia, elmundo).
 Sí, está claro que es una publicidad con tono humorístico, pero sin darnos cuenta estamos manteniendo vivos los mismos estereotipos de hace décadas, al más puro estilo del film «Las Minas del Rey Salomón» de 1950 y su posterior versión de 1985. Además, como parece que no estaban suficientemente ridiculizados, su jefe es… ¡un simio! Es el enésimo ejemplo, llevado al extremo, de cómo se nos hace sentir a la gente de los países ricos que podemos mirar por encima del hombro a los países del sur: pobres, tontos, y (aunque no es el caso) habitualmente deseando ser como nosotros o estar con nosotros, en el amplio sentido de la palabra estar. En África habitan más de 3.000 grupos étnicos distintos, de los cuáles incluso los más humildes de estos forman estructuras jerárquicas organizadas, de escasos recursos materiales pero con sus propios medios de subsistencia, sus leyes y su cultura. (Fuentes: mapahumano.com, wikipedia).
 Con esto el perfil dado ya es completo; Si piensas hacer un safari por África ten cuidado porque puedes encontrarte los típicos africanos caníbales más imbéciles que un babuino.

Autor: Vicente Pérez López

TEXICAN WHOPPER

 

Este poster, presente en las instalaciones de los Burger King de Europa, junto a su correspondiente anuncio televisivo:

forma parte de la campaña que la compañía estadounidense creó para promocionar una hamburguesa que combinaba ingredientes típicos del estado de Texas con otros de México. Como puede observarse, aparecen dos personajes claramente estereotipados. A la izquierda, un cowboy texano, y a la derecha, un luchador de wrestling Mexicano. Sin embargo la manera de representar a cada uno no afectó igual a sus paisanos representados…

 El texano, un personaje alto y esbelto, postura chulesca, con una mano agarrando firmemente su cinturón y con la otra apoyada en su compañero. El mexicano, un personaje enano y rechoncho, con una postura bastante más ridícula. La idea de superioridad del texano sobre el mexicano que denota el anuncio es clara.

 Con datos objetivos, los mexicanos tiene razones para sentirse molestos, pues este personaje no es una muestra de un paisano típico. La altura media de los varones mexicanos, de 1,71 m, es ridiculizada con la de este personaje (1,40 tal vez??). Además. es un luchador, con su fuerza como única virtud. El coeficiente intelectual medio mexicano es de 87,  lo que lo sitúa en la mitad superior de la tabla mundial. El de EEUU es 98, lo cual no es una diferencia tan significatica como para vendernos esa superioridad que pretenden aparentar.

 El hecho de que esta campaña fuera tan breve en nuestro país no es casual, ya que el embajador de México en España puso una queja al director de Burger King-España que supuso su retirada inmediata.

Autor: Vicente Pérez López.

Tortrix- publicidad

Asi ven los creativos de tortrix África Central (Kenia)

El anuncio se sitúa en algún lugar de África Central, no pudiéndose determinar exactamente el país donde se ubica.
La escena transcurre mientras dos mujeres se dedican a hacer la comida y utilizan el alimento que se publicita para preparar la comida de su grupo familiar.
El eslogan “el Crunch chapín” significa el “snack guatemalteco”, ya que chapín es la palabra que se utiliza en America central para referirse a los habitantes de Guatemala.
Supone la posibilidad de que al probar el producto te conviertes en guatemalteco o te encuentras poseido por sus costumbres, fijando el énfasis en la nacionalidad del producto.
La escena considera la representación de África desde una perspectiva simplista, reduciendo el África central o países como Kenia, Sudan o Etiopia a un conjunto de tribus sin evolución industrial ni tecnológica alguna.
Además esta representación conlleva aparejada la figura de la mujer africana como la eterna cocinera y cuidadora de la familia, conformando la imagen de esta en la faceta que se muestra en la campaña.
Hemos tomado como referencia el país de Kenia por tomar un ejemplo al no poder determinar el país exacto en el que se desarrolla la escena.
Kenia tiene como principal actividad económica el turismo, basado en sus parques naturales. Tiene la agricultura mas diversificada de África y es una gran exportadora de productos agrarios a la Unión Europea.

KFC publicidad

Asi considera KFC a Corea del sur

Se trata de un anuncio de KFC los países asiáticos.
Aparece en la imagen del video un señor feudal coreano al que le sirven diferentes platos de la gastronomía tradicional, ante los cuales muestra bastante desinterés, hasta que le ofrecen una especie de hamburguesa de pollo, ante la cual se queda maravillado.
Parece tratarse de un nuevo producto de la cadena de comida rápida, para lo cual en plano conceptual crean la antitesis de lo tradicional con lo más novedoso.
No podemos comentar nada del eslogan que esta en coreano como todo el anuncio.
Criticamos de este anuncio la visión de la cultura coreana en estado medieval, con un señor feudal servido por varias concubinas, al que todas deben agradar. Se proyecta también a imagen de la mujer asiática como un ser humano servil cuya única finalidad es complacer al hombre.
Corea del sur es en la actualidad uno de los países mas avanzados del mundo tecnológicamente y se sitúa como la treceava potencia económica mundial.
Está clasificado como un país desarrollado entre cuyas empresas destacan Samsung, LG, Hyundai y Kia y el tercero del mundo en usuarios conectados digitalmente mediante banda ancha.

Es uno de los mayores productores de aparatos electrónicos y semiconductores y la mayor potencia mundial en construcción naval.

Chocolates Japp – Publicidad

Así se ve Jamaica.

El anuncio representa a un conductor, al parecer de origen jamaicano o de cualquier isla del Caribe, que se encuentra en algún lugar de Italia o España.
La marca JAPP de chocolates nos trasmite el eslogan: La energía extra que te da empuje. Se crea una construcción léxica que juega con la construcción grafica del anuncio. Se utiliza la metáfora para representar la ayuda que representa la barrita de chocolate en el desgaste físico diario.
A nivel grafico se pretende resaltar la actividad de un hombre perteneciente a un país europeo que se encuentra desarrollando una actividad física, frente a otro que parece que no tiene una actividad determinada y que simplemente pasa por el lugar.
Con todo ello, se contrapone la mentalidad del trabajo del norte con la del sur representando a la población caribeña como personas ociosas, de buen carácter que simplemente pasan la vida sin preocupaciones, aunque esto último, como quiere hacer ver el anuncio les acarree consecuencias de las que ni siquiera ellos mismos son conscientes.

Jamaica es una de las grandes islas del caribe, de habla anglosajona, cuya principal fuente de ingresos es el turismo.
Sin embargo son grandes productores de azúcar y bauxita que es la base principal del aluminio. Además su industria se centra en la transformación de alimentos, cemento, fertilizantes e industria textil.

Cajas de Ahorro

En este anuncio, vemos como se refiere a la gente de color cuando dice que las obras sociales van dirigidas a gente que nunca ha pisado un banco. Aquí esta desprestigiando a la gente de color, ya que no les cree capaces de tener un trabajo digno, y de no poder tener una cuenta en el banco porque no tienen dinero, o no son ciudadanos legales. Y no piensa que hay gente de color al mando de importantes empresas, o gente blanca que nunca ha ido a un banco. Estos anuncios hacen que la gente no vea capaz de nada a la gente de color, hace que nos creamos que todos son pobres, esclavos de la gente adinerada, y como si no tuvieran personalidad ni sentimientos, que sólo vivieran para que nos beneficiemos, o para que nos compadezcamos de ellos.

Cita wikipedia:
– África es el tercer continente del mundo por extensión geográfica.
– África esta compuesta por 53 países independientes, 17 dependencias y 5 territorios no reconocidos.
– Existe una organización supranacional, tomando como referencia a la Unión Europea, llamada Unión Africana, de la que forman parte todos los países del continente excepto Marruecos, incluida la República Árabe Saharaui Democrática. La mayor parte de los países africanos están subdesarrollados o en vías de desarrollo.
– El teatro africano, entre tradición e historia, se esta encauzando actualmente por nuevas vías. Todo predispone en África al teatro. El sentido del ritmo y de la mímica, la afición por la palabra y la verborrea son cualidades que todos los africanos comparten en mayor o menor medida y que hacen de ellos actores natos. La vida cotidiana de los africanos transcurre al ritmo de variadas ceremonias, rituales o religiosas, concebidas y vividas generalmente como verdaderos espectáculos.

Sergio Musoles Tornador

Juan José Segura Ortells

Schweppes – Refresco

Este anuncio fue lanzado por primera vez en un diario Inglés, donde se utiliza la imagen de un hombre con sombrero mejicano y la vende como concepto refrescante. Este anuncio (de 2009), fue usado en referencia a la gripe A, que en sus inicios surgió en Méjico y fue considerado racista y de mal gusto.
En nuestra opinión no es necesario recurrir a un humor tan negro y ofensivo para vender un puñado de refrescos, que todo sea dicho, ya tiene una partición importante de mercado y una fidelidad de marca.
Este anuncio consigue mostrar al mejicano no solo como portador de infecciones, sino que abusa del antiguo cliché de “vago con sombrero que se pasa el día sentado”, que surgió mucho antes que el problema de la gripe A. Solo basta buscar un poco para saber que:

Cita de Wikipedia:

• Por el volumen neto de su producto interno bruto (PIB), se considera a México la decimotercera economía mundial, aunque en 2001 había sido la novena.
• Es la segunda economía de Latinoamérica, sólo detrás de Brasil, y la cuarta del continente.
• México también es uno de los países con mayor diversidad de climas en el mundo, así como uno de los 12 países mega diversos del planeta ya que es hogar del 10-12% de la Biodiversidad mundial.
• Conforme a datos del Banco Mundial, en 2005 México tuvo el ingreso nacional bruto per cápita más alto de Latinoamérica
• México es el décimo mayor exportador del mundo y recientemente se le ha nombrado como «Economía Emergente».
• Debido a su geografía, historia, gastronomía y clima; México es una de las potencias mundiales en el ramo del turismo, está situado en la octava posición de los países con más turismo en el mundo.
• Aunque no hay estadística oficial para la identidad étnica del país, se estima que alrededor del 75% de la población es fenotípicamente mestiza y castiza, el 10% es étnicamente amerindio. Los blancos constituyen el 13% de la población, donde se destacan principalmente descendientes de españoles, franceses, italianos, alemanes, irlandeses, rusos y judíos mientras que otros grupos, los afro-mexicanos, arábigo-mexicanos y asiático-mexicanos, constituyen menos del 2% de la población total.

Seria acertado decir, que es hora de dejar de lados estereotípos y clichés tras los cuales escudarse en la publicidad con el fin de hacer algo “original”, porque hace mucho dejo de ser original y puede resultar muy arriesgado de cara a impacto y aceptación que puede recibir.
Si nos centramos en el enfoque que se da del Sur en la publicidad del Norte, dejando de lado el sexismo, la discriminación…, podemos concluir que en la sociedad actual donde vivimos, que es pluricultural (cada vez más), el uso de imágenes o eslóganes que alienen, ofendan o discriminen ciertas culturas, razas o etnias puede no solo ser considerado torpe sino más bien algo de lo que huir, al ser más que probable a causar rechazo y mala prensa (en ocasiones, que tan solo las encasillen).

Creemos que estamos en una época donde ya no es necesario reducir la atracción o el ingenio de un anuncio a recursos tan fáciles y faltos de gracia en la actualidad, no hace falta rebajarse a resultar burdo u ofensivo para resultar ingenioso.

Anush Euredjian & Juan Cortés

UNICEF – Campaña de Ayuda a África

“En África los niños no llegan tarde al colegio. Simplemente no van”

“En África muchos niños estarían encantados de preocuparse por el colegio”

“Algunos profesores son estúpidos. Aunque ningún profesor es más estúpido aun.”

“Estoy esperando mi ultimo día de colegio. Los niños en África aun esperan su primero.”

Esta campaña de UNICEF en Alemania causo gran conmoción, siendo acusados de esteriotipar a una población y resultar racistas. Es cierto que seguramente la intención de esta campaña no fue esta sino mas bien la contraria, sin embargo esta campaña no solo describe a toda la población africana como negra y como iletrados, sino que cae en el falló de mostrar a toda la población alemana como blancos, cuando de hecho no es así, ya que un 8.5% de su población es de raza negra (CIA – 2008).
El hecho es que resulta inquietante que al lanzar esta campaña UNICEF pudiese pensar que manchando la cara a unos niños rubios conseguirían mostrar y conseguir solidaridad para con los niños Africanos. UNICEF cayó en una técnica arriesgada para lograr conseguir una reacción de la población, intentando que ésta simpatizase con la realidad con una perspectiva más próxima a la occidental.
Sin embargo, esta campaña mostró a toda una población Africana como mugrienta, sin educación e incivilizada, que llego a transmitir un mensaje de superioridad racial y alienación, cuando de hecho:

Cita Wikipedia:

• Las estimaciones sobre la población no son precisas debido a lo obsoleto de gran número de censos nacionales, se calcula que viven en África no menos de 800 millones de personas.
• En África predomina la raza negra, cerca de un 80% del total de la población, a excepción de la franja costera mediterránea donde son mayoritarios, aunque no exclusivos, tipos humanos arabo-bereberes y caucasoides-mediterráneos.
• Migrantes de origen francés se hallan establecidos en el Magreb y escasamente en las grandes ciudades de África Occidental, los de origen español habitan Marruecos y el Sahara Occidental, en Angola y algunas ciudades costeras de África Occidental, hay un número minoritario de grupos mixtos de origen Africano-portugués. En el sur de África hay más de 6 millones de Africanos Blancos o Afrikaaners, descendientes de holandeses e ingleses.
• La mayoría de los africanos mantiene un estilo de vida rural, pero la urbanización aumenta ya que la gente abandona el campo para buscar trabajo de las ciudades.

En conclusión, la cultura occidental, aun si intenta tener buena intención como en este caso, necesita ser consciente del impacto que puede tener a un nivel global con ciertas imágenes, porque tan ofensiva puede ser la omisión como la deliberada exageración.

Anush Euredjian & Juan Cortés

HÖRZU – Guía Televisiva Alemana

“Hay momentos donde no aceptas cualquier cosa. No hagas sacrificios – ni siquiera en tu quiosco.”

En un principio esta publicidad ya resulta chocante, aun sin entender completamente el mensaje, pero una vez se comprende en su totalidad el mensaje resulta hasta alarmante.
Esta compañía también fue acusada de homofobia al lanzar otro anuncio perteneciente a la misma serie, que rezando el mismo eslogan mostraba a dos chicas besándose. Uno, llega a plantearse si esta publicidad tan agresiva y excesivamente polémica es realmente necesaria. Es una publicidad fácilmente mal interpretable (si es que hay algo que mal interpretar) y que puede resultar muy ofensiva y machista.
En el caso de este anuncio en particular, se nos muestra una mujer de Etiopia fácilmente reconocible como “Mursi” (Tribu Africana), que no solo es retratada como objeto sino descrita como “cualquier cosa”.
Se usa la imagen de una mujer “exótica” como reclamo, degradándola como algo de menor calidad o de segunda, algo que alguien no elegiría libremente como primera opción, imaginamos como metáfora de la competencia en relación a su revista.

Cita Universidad Oxford:

• Los Muris se encuentran entre los más conocidos de las gentes del Omo Inferior (Valle de la Etiopia Sud-Oeste).
• Pese a que se relacionaba el adorno corporal al que las mujeres Mursi se sometían como una mutilación para hacerlas resultar menos atractivas a los traficantes de esclavos, estas decoraciones de hecho no se limitan solo a las mujeres sino que además, en el caso de éstas, se considera una expresión de madurez y potencial reproductivo.
• Los turistas son atraídos por la cultura Mursi que se les muestra a través de medios y revistas, el África salvaje poblada de animales salvajes, guerreros desnudos y mujeres llevando discos de barro en sus labios y orejas. Lo que para los turistas se considera tribal, a los Mursi los lleva a jugar un rol degradante como primitivos arquetípicos, llegando a tener que colocarse en fila para ser fotografiados por 1 o 2 Birr (1 USD = 11.29 Birr).

Anush Euredjian & Juan Cortés

BERLITZ – Cursos de Inglés

Buscando por la red el uso que hace la publicidad de los países del sur, hemos encontrado una que nos llama principalmente la atención. Ya no porque sea discriminatoria, sino porque respira racismo por todos lados.
Si entramos  a la página web de Berlitz vemos como se anuncian como una empresa con sucursales por todo el mundo, abierta a las distintas culturas y que se adapta a las necesidades de sus alumnos. ¿Entonces a que viene lo de utilizar a un negro para torturar a un peruano?
El hecho en sí de usar a un negro como hombre bruto que lo único que sabe es hacer uso de la violencia es algo que ya debería de estar extinto. Sin ir más lejos el presidente de EEUU es un hombre de color y no me imagino usando la imagen del recientemente nombrado Nobel de la Paz para torturar  a un Peruano…
Que esa es otra, usan la imagen de un país subdesarrollado en el que sus habitantes se niegan a aprender inglés, retratándolos como ignorantes y simplistas, recurriendo a un cliché ya desgastado.

¿Pero es eso cierto? No hay que buscar mucho para obtener algo de información:

Cita Wikipedia:

• El Perú es un país en desarrollo, su Índice de Desarrollo Humano fue de 0,806 en 2007. El 36,2% de su población se encuentra (al final del año 2008) en la línea de pobreza.
• Según la América Economía y el Fondo Monetario Internacional, el Perú se sitúa en el año 2008 con la segunda inflación más baja del mundo después de Francia y por lo tanto una de las economías más sólidas de la región.

Es  hora de dejar de lado todos estos prejuicios que claramente forman parte de épocas pasadas y utilizar otra clase de campañas que impacten en el consumidor pero sin humillar ni dañar la imagen de terceros. Es cierto que Perú se encuentra entre uno de los países mas pobres de Latino-America y no por gusto de su población, pero no hace falta recurrir a estos medios insultantes en la actualidad donde, a nuestro parecer, se puede recurrir a otras técnicas publicitarias sin necesidad de ofender a ninguna raza o pueblo.
Después de esto se supo que Berlitz responsabilizo a la agencia que produjo la campaña es decir, Leo Burnett de Colombia para Berlitz Colombia, aunque en nuestra opinión ambos son reprochables.

Anush Euredjian & Juan Cortés