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UNICEF – Campaña de Ayuda a África

diciembre 22, 2009

“En África los niños no llegan tarde al colegio. Simplemente no van”

“En África muchos niños estarían encantados de preocuparse por el colegio”

“Algunos profesores son estúpidos. Aunque ningún profesor es más estúpido aun.”

“Estoy esperando mi ultimo día de colegio. Los niños en África aun esperan su primero.”

Esta campaña de UNICEF en Alemania causo gran conmoción, siendo acusados de esteriotipar a una población y resultar racistas. Es cierto que seguramente la intención de esta campaña no fue esta sino mas bien la contraria, sin embargo esta campaña no solo describe a toda la población africana como negra y como iletrados, sino que cae en el falló de mostrar a toda la población alemana como blancos, cuando de hecho no es así, ya que un 8.5% de su población es de raza negra (CIA – 2008).
El hecho es que resulta inquietante que al lanzar esta campaña UNICEF pudiese pensar que manchando la cara a unos niños rubios conseguirían mostrar y conseguir solidaridad para con los niños Africanos. UNICEF cayó en una técnica arriesgada para lograr conseguir una reacción de la población, intentando que ésta simpatizase con la realidad con una perspectiva más próxima a la occidental.
Sin embargo, esta campaña mostró a toda una población Africana como mugrienta, sin educación e incivilizada, que llego a transmitir un mensaje de superioridad racial y alienación, cuando de hecho:

Cita Wikipedia:

• Las estimaciones sobre la población no son precisas debido a lo obsoleto de gran número de censos nacionales, se calcula que viven en África no menos de 800 millones de personas.
• En África predomina la raza negra, cerca de un 80% del total de la población, a excepción de la franja costera mediterránea donde son mayoritarios, aunque no exclusivos, tipos humanos arabo-bereberes y caucasoides-mediterráneos.
• Migrantes de origen francés se hallan establecidos en el Magreb y escasamente en las grandes ciudades de África Occidental, los de origen español habitan Marruecos y el Sahara Occidental, en Angola y algunas ciudades costeras de África Occidental, hay un número minoritario de grupos mixtos de origen Africano-portugués. En el sur de África hay más de 6 millones de Africanos Blancos o Afrikaaners, descendientes de holandeses e ingleses.
• La mayoría de los africanos mantiene un estilo de vida rural, pero la urbanización aumenta ya que la gente abandona el campo para buscar trabajo de las ciudades.

En conclusión, la cultura occidental, aun si intenta tener buena intención como en este caso, necesita ser consciente del impacto que puede tener a un nivel global con ciertas imágenes, porque tan ofensiva puede ser la omisión como la deliberada exageración.

Anush Euredjian & Juan Cortés

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HÖRZU – Guía Televisiva Alemana

diciembre 22, 2009

“Hay momentos donde no aceptas cualquier cosa. No hagas sacrificios – ni siquiera en tu quiosco.”

En un principio esta publicidad ya resulta chocante, aun sin entender completamente el mensaje, pero una vez se comprende en su totalidad el mensaje resulta hasta alarmante.
Esta compañía también fue acusada de homofobia al lanzar otro anuncio perteneciente a la misma serie, que rezando el mismo eslogan mostraba a dos chicas besándose. Uno, llega a plantearse si esta publicidad tan agresiva y excesivamente polémica es realmente necesaria. Es una publicidad fácilmente mal interpretable (si es que hay algo que mal interpretar) y que puede resultar muy ofensiva y machista.
En el caso de este anuncio en particular, se nos muestra una mujer de Etiopia fácilmente reconocible como “Mursi” (Tribu Africana), que no solo es retratada como objeto sino descrita como “cualquier cosa”.
Se usa la imagen de una mujer “exótica” como reclamo, degradándola como algo de menor calidad o de segunda, algo que alguien no elegiría libremente como primera opción, imaginamos como metáfora de la competencia en relación a su revista.

Cita Universidad Oxford:

• Los Muris se encuentran entre los más conocidos de las gentes del Omo Inferior (Valle de la Etiopia Sud-Oeste).
• Pese a que se relacionaba el adorno corporal al que las mujeres Mursi se sometían como una mutilación para hacerlas resultar menos atractivas a los traficantes de esclavos, estas decoraciones de hecho no se limitan solo a las mujeres sino que además, en el caso de éstas, se considera una expresión de madurez y potencial reproductivo.
• Los turistas son atraídos por la cultura Mursi que se les muestra a través de medios y revistas, el África salvaje poblada de animales salvajes, guerreros desnudos y mujeres llevando discos de barro en sus labios y orejas. Lo que para los turistas se considera tribal, a los Mursi los lleva a jugar un rol degradante como primitivos arquetípicos, llegando a tener que colocarse en fila para ser fotografiados por 1 o 2 Birr (1 USD = 11.29 Birr).

Anush Euredjian & Juan Cortés

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BERLITZ – Cursos de Inglés

diciembre 22, 2009

Berlitz

Buscando por la red el uso que hace la publicidad de los países del sur, hemos encontrado una que nos llama principalmente la atención. Ya no porque sea discriminatoria, sino porque respira racismo por todos lados.
Si entramos  a la página web de Berlitz vemos como se anuncian como una empresa con sucursales por todo el mundo, abierta a las distintas culturas y que se adapta a las necesidades de sus alumnos. ¿Entonces a que viene lo de utilizar a un negro para torturar a un peruano?
El hecho en sí de usar a un negro como hombre bruto que lo único que sabe es hacer uso de la violencia es algo que ya debería de estar extinto. Sin ir más lejos el presidente de EEUU es un hombre de color y no me imagino usando la imagen del recientemente nombrado Nobel de la Paz para torturar  a un Peruano…
Que esa es otra, usan la imagen de un país subdesarrollado en el que sus habitantes se niegan a aprender inglés, retratándolos como ignorantes y simplistas, recurriendo a un cliché ya desgastado.

¿Pero es eso cierto? No hay que buscar mucho para obtener algo de información:

Cita Wikipedia:

• El Perú es un país en desarrollo, su Índice de Desarrollo Humano fue de 0,806 en 2007. El 36,2% de su población se encuentra (al final del año 2008) en la línea de pobreza.
• Según la América Economía y el Fondo Monetario Internacional, el Perú se sitúa en el año 2008 con la segunda inflación más baja del mundo después de Francia y por lo tanto una de las economías más sólidas de la región.

Es  hora de dejar de lado todos estos prejuicios que claramente forman parte de épocas pasadas y utilizar otra clase de campañas que impacten en el consumidor pero sin humillar ni dañar la imagen de terceros. Es cierto que Perú se encuentra entre uno de los países mas pobres de Latino-America y no por gusto de su población, pero no hace falta recurrir a estos medios insultantes en la actualidad donde, a nuestro parecer, se puede recurrir a otras técnicas publicitarias sin necesidad de ofender a ninguna raza o pueblo.
Después de esto se supo que Berlitz responsabilizo a la agencia que produjo la campaña es decir, Leo Burnett de Colombia para Berlitz Colombia, aunque en nuestra opinión ambos son reprochables.

Anush Euredjian & Juan Cortés

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Publicidad Aquarius

diciembre 17, 2009

En el anuncio se transmite la idea de que hay que luchar por cumplir nuestros sueños. Se retrata la historia de un fabricante de ataúdes de Accra, Ghana, el cual los construye de multitud de formas y estilos para poder acercar a los difuntos a los sueños que perseguían en vida.

Pensamos que fomenta la imagen de que, en dichos lugares, la gente de allí quiere ponerse a “nuestra altura”, deseando viajar en avión, montarse en un descapotable o proyectar una película, y causando una sensación errónea de inferioridad. Además, simultáneamente, con las imágenes se remarcan las diferencias que existen entre algunos países africanos y los países del hemisferio Norte. Se aprecia, por ejemplo, el hecho de que todavía se mantiene el trabajo artesanal o el bajo nivel de vida que tienen, reflejado, además, en el mapa mostrado al inicio del spot mediante dibujos de chabolas.

Por último, un detalle destacable es cuando se observa una recopilación de viejos televisores, dando a entender que, dado su nivel económico, recogen la tecnología que se desecha en nuestra parte del globo. Pero el problema no se queda aquí, sino que, estos desechos tecnológicos que algunos países occidentales les hacen llegar, sirven de tapadera para deshacerse de la basura y mejorar su imagen de “solidaridad”. Las consecuencias son funestas, dado que, como se observa a continuación, los habitantes de Ghana sacan los materiales básicos para venderlos, mientras que el resto de piezas son quemadas causando altas dosis de toxicidad que pueden alterar gravemente el organismo.

Link del reportaje de GreenPeace: Poisoning the poor – Electronic Waste in Ghana

Analizando Ghana:

  • Fue primer país subsahariano del África colonial en independizarse en 1957.
  • Es el tercer productor mundial de cacao.
  • Un sector en expansión es el turismo, el cual ha podido desarrollarse gracias a la belleza de las playas en el Golfo de Guinea y al interés que suscita la vida salvaje de sus parques naturales.
  • El deporte más popular es el fútbol. Destacan futbolistas como Michael Essien (actual jugador del Chelsea) Ali Sulley Muntari o Samuel Kuffour. En 2009 logró su primer título mundial Sub 20.
  • Kofi Atta Annan, natural de Ghana, fue el séptimo Secretario General de las Naciones Unidas, cargo que ocupó entre 1997 y 2006, y fue galardonado, junto a la ONU, con el Premio Nobel de la Paz de 2001.

Autores: Amanda Calatrava Arroyo y Salvador Roig Mascarell.

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Anuncio Coca – Cola: “Del Pita Pita Del”

diciembre 17, 2009

Mediante este anuncio, la multimillonaria empresa Coca-Cola quiere convencer al espectador de que la mejor forma de refrescarse es tomándose su producto estrella: una coca-cola. Pero, bajo nuestro entender, esta idea queda difuminada y el concepto que más impacta y resalta en las mentes del público es el que se dice explícitamente en el anuncio: “Usted esta aquí para servir las bebidas, no para bebérselas”. Esta frase la dice la mujer blanca, acomodada económicamente, al hombre de raza india, al que tiene como empleado sirviendo las bebidas en una fiesta de “alta gama”. Hace clara referencia a la idea de utilizar a las personas de raza india como simples siervos sin concederles ni el derecho de calmar su sed mientras trabajan para este tipo de gente adinerada.

Además, opinamos que representa la falsa imagen que tenemos los occidentales sobre los habitantes de La India de que basan su vida en celebraciones ostentosas y animadas restándole importancia a los asuntos relevantes. Esta sensación se transmite por el tipo de películas que se realizan en Bollywood.

Analizando La India:

  • Es el segundo país más poblado del mundo (después de China), con 1.150 millones de habitantes (estimado en 2008) y donde se hablan alrededor de 400 lenguas.
  • La India es la democracia más poblada del mundo.
  • Las políticas económicas, el desarrollo de la industria tecnológica y la globalización han permitido que en los últimos años se haya desarrollado una amplia clase media que se presenta como una gran oportunidad para el futuro económico de la región.
  • La India es el primer productor mundial de películas. Bollywood, producido en hindi,  es el centro de su industria. Destacan las típicas canciones de estas películas.

Autores: Amanda Calatrava Arroyo y Salvador Roig Mascarell.

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Anuncio “Para cuando crezcas”, de Metro de Madrid

diciembre 17, 2009

Pensamos que este spot ridiculiza un pequeño poblado asiático, tratando a sus habitantes de incultos e ignorantes. Por un lado, lo podemos deducir por las expresiones de asombro exageradas que realizan los habitantes a lo largo de todo el spot o el ridículo espacio que recorre el metro que han construido, mientras que, por otro lado, se retrata que el pueblo entero está esperando expectantemente al joven que llega de ese mundo tan diferente al suyo.

Otro detalle que podemos observar es la cabra que se haya en las instalaciones del metro transmitiendo la imagen de que son rurales y poco civilizados. Además, y sirviendo de puntilla, al final del anuncio se pronuncia la frase “El metro que toda ciudad quisiera tener cuando sea grande”, recalcando claramente que consideran a los poblados de Asia son insignificantes para ellos.

El anuncio fue galardonado con el premio “Ombligo del mundo” que se otorga a los anuncios más despectivos, prejuiciosos y xenófobos con otros pueblos diferentes al nuestro. Este premio forma parte de “Los Premios Sombra”, concedidos por la asociación Ecologistas en Acción.

Analizando Filipinas:

  • Posee una rica fauna y flora por lo que se encuentra dentro de la lista de países megadiversos (países con mayor índice de biodiversidad de la Tierra).
  • El país ha sido incluido en la lista Próximos Once (N-11) que agrupa las economías que pueden ser más influyentes en este siglo.
  • Tiene uno de los más sorprendentes procesos empresariales de subcontratación de las industrias de Asia.
  • La esperanza de vida es de 70 años.
  • El 92,6% de la población está alfabetizada.

Autores: Amanda Calatrava Arroyo y Salvador Roig Mascarell.

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Cartel publicitario Playstation Portable

diciembre 17, 2009

El cartel que observamos arriba se desarrolló como parte de una campaña publicitaria para promover la PSP en Holanda en el año 2006. En él podemos observar a una mujer blanca con actitud dominante sobre la otra mujer. En nuestra opinión, es una clara ofensiva hacia la raza negra ya que referencia al periodo de esclavitud.

Analizando la imagen cabe destacar varias expresiones corporales reflejadas en la mujer de raza blanca, como la mano izquierda en forma de zarpa o su rostro agresivo. Además le agarra la cara con la mano derecha cubierta por un guante, contrastando la “suciedad” del negro sobre la “pureza” del blanco.

También es destacable el color de la vestimenta de ambos sujetos que refuerza el mensaje de supremacía sobre la raza negra que trata de transmitir. Por último, es interesante resaltar que ambas personas se encuentran a distinta altura remarcando de nuevo la superioridad de una sobre la otra.

El anuncio causó impacto sobre la sociedad holandesa llevando a la empresa responsable de la campaña a retirar inmediatamente el cartel y no difundirlo por el resto de Europa.

Analizando el continente africano:

  • África es el tercer continente del mundo por extensión geográfica.
  • La mayoría de los africanos mantiene un estilo de vida rural, pero la urbanización aumenta ya que la gente abandona el campo para buscar trabajo de las ciudades.
  • El teatro africano, entre tradición e historia, se esta encauzando actualmente por nuevas vías. Todo predispone en África al teatro. El sentido del ritmo y de la mímica, la afición por la palabra y la verborrea son cualidades que todos los africanos comparten en mayor o menor medida y que hacen de ellos actores natos.

Autores: Amanda Calatrava Arroyo y Salvador Roig Mascarell.