Archive for 22/12/09

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Schweppes – Refresco

diciembre 22, 2009

Este anuncio fue lanzado por primera vez en un diario Inglés, donde se utiliza la imagen de un hombre con sombrero mejicano y la vende como concepto refrescante. Este anuncio (de 2009), fue usado en referencia a la gripe A, que en sus inicios surgió en Méjico y fue considerado racista y de mal gusto.
En nuestra opinión no es necesario recurrir a un humor tan negro y ofensivo para vender un puñado de refrescos, que todo sea dicho, ya tiene una partición importante de mercado y una fidelidad de marca.
Este anuncio consigue mostrar al mejicano no solo como portador de infecciones, sino que abusa del antiguo cliché de “vago con sombrero que se pasa el día sentado”, que surgió mucho antes que el problema de la gripe A. Solo basta buscar un poco para saber que:

Cita de Wikipedia:

• Por el volumen neto de su producto interno bruto (PIB), se considera a México la decimotercera economía mundial, aunque en 2001 había sido la novena.
• Es la segunda economía de Latinoamérica, sólo detrás de Brasil, y la cuarta del continente.
• México también es uno de los países con mayor diversidad de climas en el mundo, así como uno de los 12 países mega diversos del planeta ya que es hogar del 10-12% de la Biodiversidad mundial.
• Conforme a datos del Banco Mundial, en 2005 México tuvo el ingreso nacional bruto per cápita más alto de Latinoamérica
• México es el décimo mayor exportador del mundo y recientemente se le ha nombrado como “Economía Emergente”.
• Debido a su geografía, historia, gastronomía y clima; México es una de las potencias mundiales en el ramo del turismo, está situado en la octava posición de los países con más turismo en el mundo.
• Aunque no hay estadística oficial para la identidad étnica del país, se estima que alrededor del 75% de la población es fenotípicamente mestiza y castiza, el 10% es étnicamente amerindio. Los blancos constituyen el 13% de la población, donde se destacan principalmente descendientes de españoles, franceses, italianos, alemanes, irlandeses, rusos y judíos mientras que otros grupos, los afro-mexicanos, arábigo-mexicanos y asiático-mexicanos, constituyen menos del 2% de la población total.

Seria acertado decir, que es hora de dejar de lados estereotípos y clichés tras los cuales escudarse en la publicidad con el fin de hacer algo “original”, porque hace mucho dejo de ser original y puede resultar muy arriesgado de cara a impacto y aceptación que puede recibir.
Si nos centramos en el enfoque que se da del Sur en la publicidad del Norte, dejando de lado el sexismo, la discriminación…, podemos concluir que en la sociedad actual donde vivimos, que es pluricultural (cada vez más), el uso de imágenes o eslóganes que alienen, ofendan o discriminen ciertas culturas, razas o etnias puede no solo ser considerado torpe sino más bien algo de lo que huir, al ser más que probable a causar rechazo y mala prensa (en ocasiones, que tan solo las encasillen).

Creemos que estamos en una época donde ya no es necesario reducir la atracción o el ingenio de un anuncio a recursos tan fáciles y faltos de gracia en la actualidad, no hace falta rebajarse a resultar burdo u ofensivo para resultar ingenioso.

Anush Euredjian & Juan Cortés

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UNICEF – Campaña de Ayuda a África

diciembre 22, 2009

“En África los niños no llegan tarde al colegio. Simplemente no van”

“En África muchos niños estarían encantados de preocuparse por el colegio”

“Algunos profesores son estúpidos. Aunque ningún profesor es más estúpido aun.”

“Estoy esperando mi ultimo día de colegio. Los niños en África aun esperan su primero.”

Esta campaña de UNICEF en Alemania causo gran conmoción, siendo acusados de esteriotipar a una población y resultar racistas. Es cierto que seguramente la intención de esta campaña no fue esta sino mas bien la contraria, sin embargo esta campaña no solo describe a toda la población africana como negra y como iletrados, sino que cae en el falló de mostrar a toda la población alemana como blancos, cuando de hecho no es así, ya que un 8.5% de su población es de raza negra (CIA – 2008).
El hecho es que resulta inquietante que al lanzar esta campaña UNICEF pudiese pensar que manchando la cara a unos niños rubios conseguirían mostrar y conseguir solidaridad para con los niños Africanos. UNICEF cayó en una técnica arriesgada para lograr conseguir una reacción de la población, intentando que ésta simpatizase con la realidad con una perspectiva más próxima a la occidental.
Sin embargo, esta campaña mostró a toda una población Africana como mugrienta, sin educación e incivilizada, que llego a transmitir un mensaje de superioridad racial y alienación, cuando de hecho:

Cita Wikipedia:

• Las estimaciones sobre la población no son precisas debido a lo obsoleto de gran número de censos nacionales, se calcula que viven en África no menos de 800 millones de personas.
• En África predomina la raza negra, cerca de un 80% del total de la población, a excepción de la franja costera mediterránea donde son mayoritarios, aunque no exclusivos, tipos humanos arabo-bereberes y caucasoides-mediterráneos.
• Migrantes de origen francés se hallan establecidos en el Magreb y escasamente en las grandes ciudades de África Occidental, los de origen español habitan Marruecos y el Sahara Occidental, en Angola y algunas ciudades costeras de África Occidental, hay un número minoritario de grupos mixtos de origen Africano-portugués. En el sur de África hay más de 6 millones de Africanos Blancos o Afrikaaners, descendientes de holandeses e ingleses.
• La mayoría de los africanos mantiene un estilo de vida rural, pero la urbanización aumenta ya que la gente abandona el campo para buscar trabajo de las ciudades.

En conclusión, la cultura occidental, aun si intenta tener buena intención como en este caso, necesita ser consciente del impacto que puede tener a un nivel global con ciertas imágenes, porque tan ofensiva puede ser la omisión como la deliberada exageración.

Anush Euredjian & Juan Cortés

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HÖRZU – Guía Televisiva Alemana

diciembre 22, 2009

“Hay momentos donde no aceptas cualquier cosa. No hagas sacrificios – ni siquiera en tu quiosco.”

En un principio esta publicidad ya resulta chocante, aun sin entender completamente el mensaje, pero una vez se comprende en su totalidad el mensaje resulta hasta alarmante.
Esta compañía también fue acusada de homofobia al lanzar otro anuncio perteneciente a la misma serie, que rezando el mismo eslogan mostraba a dos chicas besándose. Uno, llega a plantearse si esta publicidad tan agresiva y excesivamente polémica es realmente necesaria. Es una publicidad fácilmente mal interpretable (si es que hay algo que mal interpretar) y que puede resultar muy ofensiva y machista.
En el caso de este anuncio en particular, se nos muestra una mujer de Etiopia fácilmente reconocible como “Mursi” (Tribu Africana), que no solo es retratada como objeto sino descrita como “cualquier cosa”.
Se usa la imagen de una mujer “exótica” como reclamo, degradándola como algo de menor calidad o de segunda, algo que alguien no elegiría libremente como primera opción, imaginamos como metáfora de la competencia en relación a su revista.

Cita Universidad Oxford:

• Los Muris se encuentran entre los más conocidos de las gentes del Omo Inferior (Valle de la Etiopia Sud-Oeste).
• Pese a que se relacionaba el adorno corporal al que las mujeres Mursi se sometían como una mutilación para hacerlas resultar menos atractivas a los traficantes de esclavos, estas decoraciones de hecho no se limitan solo a las mujeres sino que además, en el caso de éstas, se considera una expresión de madurez y potencial reproductivo.
• Los turistas son atraídos por la cultura Mursi que se les muestra a través de medios y revistas, el África salvaje poblada de animales salvajes, guerreros desnudos y mujeres llevando discos de barro en sus labios y orejas. Lo que para los turistas se considera tribal, a los Mursi los lleva a jugar un rol degradante como primitivos arquetípicos, llegando a tener que colocarse en fila para ser fotografiados por 1 o 2 Birr (1 USD = 11.29 Birr).

Anush Euredjian & Juan Cortés

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BERLITZ – Cursos de Inglés

diciembre 22, 2009

Berlitz

Buscando por la red el uso que hace la publicidad de los países del sur, hemos encontrado una que nos llama principalmente la atención. Ya no porque sea discriminatoria, sino porque respira racismo por todos lados.
Si entramos  a la página web de Berlitz vemos como se anuncian como una empresa con sucursales por todo el mundo, abierta a las distintas culturas y que se adapta a las necesidades de sus alumnos. ¿Entonces a que viene lo de utilizar a un negro para torturar a un peruano?
El hecho en sí de usar a un negro como hombre bruto que lo único que sabe es hacer uso de la violencia es algo que ya debería de estar extinto. Sin ir más lejos el presidente de EEUU es un hombre de color y no me imagino usando la imagen del recientemente nombrado Nobel de la Paz para torturar  a un Peruano…
Que esa es otra, usan la imagen de un país subdesarrollado en el que sus habitantes se niegan a aprender inglés, retratándolos como ignorantes y simplistas, recurriendo a un cliché ya desgastado.

¿Pero es eso cierto? No hay que buscar mucho para obtener algo de información:

Cita Wikipedia:

• El Perú es un país en desarrollo, su Índice de Desarrollo Humano fue de 0,806 en 2007. El 36,2% de su población se encuentra (al final del año 2008) en la línea de pobreza.
• Según la América Economía y el Fondo Monetario Internacional, el Perú se sitúa en el año 2008 con la segunda inflación más baja del mundo después de Francia y por lo tanto una de las economías más sólidas de la región.

Es  hora de dejar de lado todos estos prejuicios que claramente forman parte de épocas pasadas y utilizar otra clase de campañas que impacten en el consumidor pero sin humillar ni dañar la imagen de terceros. Es cierto que Perú se encuentra entre uno de los países mas pobres de Latino-America y no por gusto de su población, pero no hace falta recurrir a estos medios insultantes en la actualidad donde, a nuestro parecer, se puede recurrir a otras técnicas publicitarias sin necesidad de ofender a ninguna raza o pueblo.
Después de esto se supo que Berlitz responsabilizo a la agencia que produjo la campaña es decir, Leo Burnett de Colombia para Berlitz Colombia, aunque en nuestra opinión ambos son reprochables.

Anush Euredjian & Juan Cortés

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